27 aprila, 2022

Are you still watching? (Da li i dalje gledate?) Sigurno znate odakle je ovo pitanje ako ste pretplaćeni na striming platformu Netfliks. Ova platforma je došla kao spas u zadnji čas, tokom pandemije, naravno. Sada kada je tome naizgled došao kraj, čini se da se isto piše i Netfliksu, iz više razloga.

Prvo, Netfliks je rešio da ukine „deljenje lozinki“, koje svakako nije dozvoljeno. Ovo je samo kap koja je pokrenula niz problema za ovu kompaniju. Tada je još trebalo očekivati da Netfliksu padne broj pretplatnika.

Gubitak pretplatnika na Netfliksu nisu dobre vesti ni za HBO ni za Disney+. Umesto toga, pad Netfliksa je znak upozorenja koliko daleko striming servisi mogu da pomeraju granice pretplatnika pre nego što vide da na stotine hiljada ljudi otkazuje svoje naloge. Netfliksov gubitak pretplatnika, što je još važnije, pokazuje da postoji gornja granica koliko ovi servisi mogu da tolerišu finansijske gubitke pre nego što moraju da prilagode svoje izvore prihoda.

Foto: Instagram/ Printscreen

Ako je Netfliks konačno došao do tačke u kojoj je morao da se pozabavi promenom svog sistema kako bi zaustavio deljenje naloga, HBO Max i Disney+ će se sigurno suočiti sa istom dilemom. Oni možda još uvek nisu tako žestoko reagovali na deljenje naloga, ali gubitak Netfliksa dokazuje da je samo pitanje vremena kada će se i oni pozabaviti ovom temom. Netfliks je samo prvi koje je javno reagovao. Zbog originalnog sadržaja i ulaganje u pravljenje jedinstvenog programa, ove platforme su manje ili više privlačne potrošačima i zato očekuju značajan porast pretplatnika.

Zatim, drugi problem. Akcije Netflixa izgubile su četvrtinu svoje vrednosti, nakon što je kompanija objavila da joj se broj pretplatnika smanjio u prva tri meseca ove godine zbog odlaska iz Rusije. Prvi put u deset godina je vodeći streaming servis izgubio pretplatnike. Deonice Netfliksa pale su za više od 25 posto, na 258,39 dolara, nakon objave finansijskih statistika za prvu polovinu godine.

Njihovi problemi su postali veći kada su pokazali interesovanje za reklame.

Da pojasnimo… Netfliks je najavio da je zainteresovan da ubaci reklame na svoju striming platformu u zamenu za jeftiniju pretplatu. Svako ko zakoluta očima dok čeka da prođe reklama na Jutjubu da bi počela pesma, teško da će sebi dozvoliti istu situaciju pri gledanju filmova i serija još i na Netfliksu.

Ako se vratimo sedam godina unazad, jedan od izvršnih direktora Netfliksa, Rid Hejstings dao je poprilično „definitivnu“ izjavu o reklamama: „Netfliks neće imati reklame. Tačka“. Čini se da je to „obećanje“ brzo palo u vodu. Hejstings je, slobodno se može reći, promenio mišljenje.

– Oni koji su pratili Netfliks znaju da sam bio protiv složenosti oglašavanja i veliki obožavatelj jednostavnosti pretplate. Ali koliko god da sam obožavatelj toga, ja sam veći obožavatelj izbora potrošača. Omogućavanje potrošačima, koji su više tolerantni na reklame, oni što žele i nižu cenu, za mene ima mnogo smisla – izjavio je Hejstings nedavno.

Očigledno je da umesto da Netfliks poveća bazu pretplatnika, najavili su da očekuju da izgube oko 2 miliona korisnika. Sve se dešava zahvaljujući kombinaciji pojačane konkurencije, sazrevanja američkog tržišta i odluke da poveća cene u trenutku kada se potrošači suočavaju sa rastućom inflacijom.

Akcije Netflixa, Foto: Printscreen

Naša sagovornica Ivana (35) je 2018. godine otvorila nalog na platformi, ali zbog mnogih loših poteza firme rešila da ga ukine. Kao razloge za gašenje navela je sledeće:

– Mnogo serija je otkazano, u kombinaciji sa povećanjem cena, uklanjanje deljenja naloga i ubacivanje reklama za uslugu pretplate – rekla je Ivana i time raskinula sa Netfliksom.

Na Redditu se mogu pročitati negativni komentari o ovoj odluci. Ljudi nisu zadovoljni i rešeni su da ne „bacaju“ pare na nešto što se toliko promenilo. Sada kada postoji toliko izbora, korisnici su svesni da od njih zavise prihodi ovih kompanija. Niko ne želi da bude uvučen u „rat“ striming servisa.

Već je postalo očigledno da je i sadržaj na Netfliksu lošiji. Serije koje su ugašene, iz ko zna kog razloga, su zamenili raznim rijaliti emisijama. Sadržaju je opao kvalitet, iako se zbog količine izbora naizgled čini da je sve kao što je bilo. Iz ličnog iskustva, Netfliks više nije ono što je bio. Raznolik sadržaj počinje da se pretvara u jednoličan, a sve je manje opcija koje drže pažnju. Jedino čemu kvalitet još uvek ne može da se spori su dokumentarne emisije. Ali uskoro će i tu biti malo čega što me zanima. Sve šta se moglo gledati- pogledno je.

Netfliksovu odluku o uvođenju reklama su prihvatili i iz HBO. Rekli su da reklame nisu opcija iako će i oni svojim korisnicima ponuditi plan sa i bez reklama. Čelnici HBO su zaključili da reklamiranje mora da bude na minimumu kakvo god da je i zbog sponzora i pretplatnika. Rečeno je da je to jedini način da svi „budu srećni“. Iz Amazona su izjavili da će na Prime-u puštati samo reklame koje su vezane za njihovu kompaniju.

Skoro su se pojavile i informacije da je Netfliks otkazao nekoliko filmova i serija baš zbog gubitka pretplatnika. Ne zna se koji su naslovi u pitanju, ali je navodno spisak podugačak. Međutim, čini se da su neki od najvećih hitova, „Stranger Things“, „The Witcher“, „Arcane“ i „Squid Game“ kao i mnogi drugi, bezbedni.

Uskoro će doći vreme kada ćemo zaboraviti na slobodu interneta, kada se ništa nije plaćalo i ništa nećemo moći da uradimo po tom pitanju. Buduće generacije će plaćati sve, reklame će još više biti deo njihovih života. Black Mirror će postati stvaran.

Da se vratimo na Netfliks i ostale striming drugare…  HBO i Disney za sada mogu da uživaju u gubicima Netfliksa, ali su oni i dalje podložni istim problemima koji su doveli do debakla velikog strimera.

Kada saberemo sve striming servise i činjenicu da pokušajavaju da uvedu reklame, možemo zaključiti…

Čestitamo, ponovo ste izmislili kablovsku televiziju.